中国数实融合50人论坛智库专家洪勇表示，办法的亮点在于压实了平台、商家、主播、MCN机构全链条主体责任，创新引入流量监管手段，将数字人主播等人工智能生成内容纳入监管，构建跨部门协同治理体系，为直播电商行业健康有序发展划定了清晰的红线。
近年来，直播电商作为平台经济的重要组成部分，在推动消费升级、扩大就业渠道、激发市场活力等方面发挥了重要作用，但伴随行业高速发展，假冒伪劣、虚假营销、私域乱象等问题也日益凸显。对此，办法以问题为导向，精准划定直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构四大主体的法律责任，形成闭环式监管架构。
此外，办法系统构建了黑名单制度。要求平台须将严重违反市场监督管理、网信领域法律、行政法规的直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构列入黑名单，并告知事实依据、期限及申诉途径；对申诉应进行复核并公正处理。为防止规避惩戒，办法禁止被列入黑名单者通过更换账号、重新注册等方式“换马甲”复播，并鼓励平台间共享黑名单信息，推动跨平台信用联合惩戒。
随着人工智能技术深度融入直播场景，“数字人主播”“AI生成专家形象”等新业态在提升效率的同时，也催生新型欺诈风险。
此前曝光的典型案例印证了监管的必要性。上海人食间数字科技有限公司委托他人采用AI虚拟数字人生成“老专家”“主持人”等形象，制作成短视频广告并精准投放给中老年群体，宣称其销售的保健食品具有治疗肺结节、哮喘等功效，而该产品实际仅具备增强免疫力、提高缺氧耐受力的保健功能。最终，该公司因发布虚假广告而被责令消除影响，并受到行政处罚。
此外，办法还九游体育官网要求，直播电商平台经营者应当通过技术手段确保交易信息的完整性。交易信息应当包括直播账号，有关商品或者服务的直播视频回放记录、直播互动信息，消费者订单形成时的商品或者服务详情页面快照、客服记录、支付记录、物流快递、退换货以及售后等信息。上述交易信息的保存时间自交易完成之日起不少于三年。
鉴于直播电商参与主体多、交易链条长、法律关系复杂，单一部门监管难以形成合力，办法明确构建跨部门、跨平台协同治理机制，推动市场监管部门与网信部门建立线索移交、信息共享、会商研判等协作制度，同时建立监管部门与平台的协同处置制度，形成治理合力。
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