当你在直播间抢购“进口保健品”时，可能想不到，那些动人的“品牌故事”是编的，金光闪闪的“国际大奖”是花两三万买的，为你背书的“外国专家”也是花钱雇的。
2026年3月31日，央视新闻投下了一枚重磅炸弹，撕开了“进口保健品”市场华丽的外衣。被众多明星推荐、稳居抖音和天猫销量第一的叶黄素知名品牌——“澳洲优思益”，被证实实为纯国产，其在澳大利亚的注册地址，竟然是一家汽车维修站。
“女明星们都在偷偷吃优思益的黑曜石叶黄素……”在铺天盖地的广告中，“澳洲优思益”顶着“进口”的光环，售价不菲。蓝莓叶黄素胶囊一瓶293元，黑曜石护眼片更是卖到434元一瓶。在天猫进口叶黄素品牌榜上，它排名第一，累计销售超过400万瓶;仅在抖音，销量就高达229万瓶 。
然而，这个看似“高大上”的澳洲品牌，其身份却疑点重重。有消费者在购买后发现，所谓的“进口商品溯源信息”上，生产企业竟是“仙乐健康科技(安徽)有限公司”——一家位于安徽马鞍山的国内企业 。
为了查清真相，总台记者展开了深入调查。面对质疑，该品牌在中国的运营商“广州雅拉源健康产业有限公司”支支吾吾，拒绝透露产品的真实产地，仅称“我们会提供给平台，不提供给个人” 。
更令人啼笑皆非的是，记者根据产品包装上的地址——墨尔本丁格利湖路1-5单元28号，远赴澳大利亚实地探访。然而，所谓的“澳洲雅拉源健康产业有限公司”并不存在，紧闭的大门打开后，里面竟是一家正在修车的汽车维修站 。
一个纯国产的产品，是如何摇身一变成为澳洲“销冠”的呢?这背后，站着一家名为“杭州索象营销策划有限公司”的推手。
面对记者，索象公司的卢总直言不讳：“我们做的‘优思益’，说白了这是广州的一家公司，产品也是广州的，只是我们把它包装成了澳洲的。”他得意地宣称，通过他们的运作，该品牌已做到抖音、天猫第一，一年卖出260万瓶 。
首先，是买“背书”。 为了让消费者相信其“澳洲血统”，公司花钱在澳洲聘请了当地的大学教授和医学博士来站台。“这些都是要花钱的，没有这个东西，谁敢吃?”卢总如是说 。
其次，是买“大奖”。 在天猫旗舰店的宣传页面上，摆满了各种“国际大奖”的奖杯。卢总透露，这些所谓的“蒙特国际高品质大奖”等名头，都是他们申请包装的。“国外的、欧洲的、全球的这些奖……一个奖大概2万、3万块钱。”
最后，是编“故事”加“投流”。 索象公司甚至表示，品牌故事他们可以帮忙编造，甚至可以直接去百度上抄袭 。在打造“爆款”的过程中，“种草”(小红书上万篇笔记)和“投流”(购买平台流量)的费用要占到产品销售收入的一半以上 。
这样的操作手法在业内并非孤例。记者在杭州走访了多家电商代运营公司，发现这已成为“进口”保健品成为爆款的“秘诀”。
一家名为“杭州社淘电子商务有限公司”的负责人郑总透露，他们代运营的“进口”保健品其实也是国内生产，但价格差别能达到10倍以上，最高的甚至有20倍。为了获取更多利润投放广告，商家拼命压缩商品采购成本。“一个线元成本”，一位业内人士坦言，如果不这样压缩成本，“就活不下去” 。
对于宣传中常见的“诺贝尔奖成分”等噱头，郑总直言不讳地称之为“文字艺术”：“它只是这个成分是诺贝尔获奖成分……你去夸大，但是又算是在合规之内的，人家也弄不到我的。”
在这场造假狂欢中，电商平台扮演了什么角色?当记者以消费者身份向天猫和抖音平台客服索要产品资质时，得到的回复令人错愕。天猫“淘小蜜”称，考虑到海外商家信息保密，不要求商家提供授权书;抖音智能客服则以“数据安全”为由，拒绝提供生产地和生产者信息 。
面对消费者的知情权诉求，平台用“保密”二字轻描淡写地挡了回去，客观上成为了虚假宣传的“帮凶”。
截至4月1日上午，随着央视曝光发酵，小红书、淘宝、抖音等平台已陆续下架“优思益”相关产品或对账号进行禁言 。然而，这一事件留给我们的思考远未结束。
一是违法成本太低。 花两三万买个“洋奖牌”，雇几个“洋专家”，编一套“洋故事”，就能换来数亿元的销售额。即便被查处，与其获利相比，罚款往往九牛一毛。
二是平台审核形同虚设。 流量为王的机制下，平台对商家九游体育体育资质的审核流于形式，甚至为了利益主动“放水”，只要商家舍得花钱投流，平台就睁一只眼闭一只眼。
三是监管存在盲区。 面对“假进口”的擦边球，以及新型营销手段的隐蔽性，传统监管手段有时显得滞后。
在此提醒广大消费者：购买保健品，尤其是宣称“进口”的产品时，请务必擦亮双眼。 不要盲目迷信“洋品牌”和“明星代言”。真正的进口保健品应有海关的检验检疫证明，且正规的保健食品应有“蓝帽子”标识及批准文号 。
当你为那些动人的“品牌故事”和金光闪闪的“国际大奖”买单时，你付出的高额费用，可能不是用于产品品质，而是养活了背后的营销公司，以及为那些昂贵的“流量”付费。
希望监管部门能进一步完善监管手段，平台方能真正承担起内容审核的主体责任。唯有严监管、强自律、重诚信，才能让保健品市场回归理性，真正守护消费者的健康与权益。
本文素材来源： 央视新闻客户端、上观新闻、红星新闻、央广网等媒体关于“澳洲优思益”事件的综合报道。返回搜狐，查看更多