2025年，B站用户日均使用时长增长到112分钟，同比增长6分钟，相当于大家每天要在B站看一部电影；
2025年百大UP主名单不久后就要公布，COO李旎透露说，今年的名单相比去年，有1/3都是新面孔。新的技术（AIGC）和新的内容形式（视频播客）带动了新人的出现——2025年三季度，AI内容播放时长增长近50%，视频播客用户数突破6500万。
现在，B站已经是一个有1.17亿日活用户，3.76亿月活用户的平台，用户平均年龄达到了26岁——这代表用户进入了拥有更多消费自由度的年龄段。换句九游体育平台话说，到了B站向广告主们兑现曾经许下的年轻人消费潜力承诺的时候了。
“我们经常说，B站是3亿年轻人消费启蒙的第一站。今天B站用户的平均年龄达到了26岁，无论是UP主还是用户，他们在过去十几年中都从学生，高中生、大学生、研究生九游体育平台到毕业、成家，他们都经历了租房、买房、成家的整个人生阶段。”营销中心总经理莱福说，当B站用户有置办新家需求的时候，83%的用户会首先打开B站看一看未来的家是什么样的，以及，在B站有汽车首购需求的人群增长超过了150%。
去年，有超过2.2亿用户在B站观看过消费类内容，带动了B站广告收入的持续增长。截止到去年三季度，B站广告收入连续十一个季度增长超20%，远高于大盘水平。同时，关于外界最关心的UP主吃饭问题——B站官方数据显示，UP主人均收入同比增长22%。
每年的AD TALK营销伙伴大会，可以被视为B站新一年广告业务的风向标。
历年来AD TALK大会的“画风”往往天差地别。2020年，B站邀请了许多头部UP主上台，轮番展示创作者的内容制作实力；2021年，大会则重点展示B站官方自制的综艺、剧集、动画片单，告诉广告主可以植入哪些OGV内容；2022年，重点是Story-Mode竖屏视频和“做大开环”，跟电商平台做好对接；接下来的两年，大会偏向介绍不同行业的投放方法论，去年的重点，是介绍B站在商业化基建上的进展。
今年，B站更侧重于向广告主们展示工具的升级，特别是“AI”这个新变量对广告效率的提升——B站发布了四大营销场景与五大营销工具，AI技术将于今年全面融入营销各环节，一站式AI营销策略中心“哔哩必达”也将向商家开放自助申请。
AI，是2025年所有互联网公司的广告业务部门统一的命题作文。腾讯推出了“腾讯广告AIM+”，阿里推出了“全站推广”，目的都是为了借助AI，帮助广告主自动配置定向、出价、优化广告创意、匹配消费者，提升ROI。
现在，B站也交了卷。AD TALK大会上，B站推出了哔哩必达——一站式 AI 营销数据策略中心。根据商业产品与运营策略中心总经理二师弟（张伊）的介绍，“必达”可以为品牌方解决爆款内容洞察、行业隐性需求、舆情监控优化、人群资产推演、AI 预算分配等问题。
具体来说，就是“投前定人群、找场景、分预算”+“投中动态追踪排名变化、找到用户更感兴趣的稿件”+“投后生成从人群到生意的定制化结案报告”。
以及，如大厂的AI广告投放工具一样，B站也实现了托管式投放。“客户可以一键投放，不需要再创造什么计划、选择什么单元、选择出价，只需要点一下就行。”二师弟说。
B站的流量最高峰是每晚11点，这意味着广告优化师、投流手要连续上夜班。“所以我们推出了自动广告，让它来自动驾驶。AI就像一个全天候不休息的金牌投手，能够做到秒级的全局响应。”商业过程中心总经理保保（李勇保）说。
广告优化师的工作正在被AI改变。如李勇保所说，连品牌方一向最头疼的“冷启动”问题，以后也可以交给AI。自动广告的内部有一套完整的生命周期管理，涵盖了启动期、成长期一直到衰退期。“自动广告的渗透目前已经超过了65%，它让人工操作量下降了85%，跑量提升了90%。”李勇保说。
腾讯公司副总裁蒋杰曾对36氪表示，他很确定“优化师未来不是做投放的，是做素材的。”因为智能投放完全可以替换优化师改价、出价——“盯盘的事，优化师未来都不用做了。他们未来要解决的是创意问题。”
但其实创意的工作也在被AI揽走——李勇保说，B站的AIGC要做“最懂B站用户，最有B站味的创意助理。”2025年，AIGC标题通过热梗追踪，在封面模板上将点击提升了15%。同时B站也上线了文生图、图生图、短视频混剪以及虚拟人直播。返回搜狐，查看更多