北京时间7月3日凌晨，2024欧洲杯八强队伍出炉。八分之一决赛期间，随着“意大利出局”、“C罗落泪”等关键词冲上热搜，欧洲杯赛况白热化。在为意大利黯然出局神伤的时候，场边亮眼的“Hisense 海信电视”为熬夜看球的中国球迷注入活力；在葡萄牙与斯洛文尼亚的点球大战中， 球门围挡上蓝底白字的“Alipay+”随着比赛经典时刻传遍全球。当然，中国球迷也不免会在心里嘀咕一句：现场广告牌究竟是面向全世界还是“地区专供”？
事实上，这是赛事主办方为赞助商提供的精准营销的一部分。受益于场边虚拟广告技术的成熟，主办方可以根据九游体育平台不同国家市场，“定制化”投放宣传物料。在本届欧洲杯13家官九游体育平台方合作伙伴中，面向中国消费者制作了中文定制广告的总共有8家企业，分别为：阿里、支付宝、源讯科技、缤客网、比亚迪、海信、卡塔尔旅游局和vivo。
比如，在球场现场围挡中，比亚迪面向全球展示的是其品牌Logo：BYD，简洁明了。但在转播中，面向中国观众的信号则通过虚拟广告技术，加入了不少方程豹等系列产品的中文宣传。而蚂蚁集团为推广全球化战略，在欧洲杯上主打的是三个全球化品牌Alipay+、WorldFirst（万里汇）、Antom（安通环球）；而在国内直播信号中，中国球迷看到的则是支付宝、蚂蚁森林、蚂蚁财富。通过虚拟广告技术，投放不同的广告物料，最大限度贴近消费者日常习惯，让不同地区消费者都能一眼看懂、读懂，能取得广告营销推广的最大化。
虚拟广告技术工作原理类似于抠图，该技术能将一张图像严丝合缝地替换成另外一张。在全球转播中，这种技术可以把实时拍摄的图像，和预先准备好的信息图像结合，呈现在观众的屏幕上。但受技术所限，目前只能对直播过程中的主机位进行覆盖，其他辅助机位不能同步覆盖，这就造成有时候直播画面与回放画面场边广告不一致，也就会造成球迷口中所说的“穿帮”。
通过赞助世界顶级赛事，展现企业实力，提升品牌知名度和美誉度，是国际化大品牌的常见战略。从1992年到2008年的欧洲杯，日本品牌从未缺席，从索尼到佳能，都是欧洲杯场边广告的常客。直至2016年，海信成为欧洲杯历史上第一个来自中国的赞助商，当年海信在欧洲市场的销量就提升了近35%。2020年，vivo首次成为欧洲杯官方合作伙伴，结合一系列强大的营销，vivo当年的欧洲市场出货量翻了两倍。