广告投放作为连接内容与消费的核心枢纽，为品牌商家提供了从曝光到转化的全链路营销能力。
从2025年1~12月份全年数据显示，从投放渠道来看，巨量千川作为核心投放渠道占比 66%，与此同时，品牌通过通用广告扩大品牌声量，借助商品广告/直播引流实现即时转化，既保障了品牌长期价值的积累，也兼顾了短期销售目标的达成。
从广告投放力度来看，智能家居、服饰内衣、个护家清等成熟品类广告投放力度领先，通过强曝光占领用户心智，成为品牌营销投入的核心赛道。
从推广品牌的分布来看，运动户外、食品饮料等品类则凭借高品牌参与度，展现垂类赛道活力，中小品牌与新品牌通过广告投放快速渗透圈层，在细分市场中寻求突围机会。
巨量千川作为抖音电商一体化广告平台，在鲜花园艺、服饰内衣、鞋靴箱包等电商属性强的品类中成为首选；巨量星图则通过连接达人与品牌，在奢侈品、虚拟充值、汽车整车等品类中展现强大内容种草能力。
随着抖音营销日趋精细化，“千川效果转化+星图品牌曝光”的组九游体育平台合投放已成为品牌核心运营逻辑。
以「Bluemoon / 蓝月亮」为例，其以千川为核心投放阵地，非大促月通过品牌自营号与潜力达人投放稳固基本盘，大促月则加大星图达人合作，借助头部账号影响力实现全域曝光，高效承接大促流量。
不同品类基于自身商品特性与消费决策路径，衍生出差异化鲜明的广告投放策略。
鲜花园艺、图书教育等品类依托商品广告直观展示外观与功能，通过视觉冲击快速撬动购买欲；智能家居、母婴宠物、服饰内衣等高客单价、强场景化品类，通过直播实时互动与场景演示传递价值，降低决策门槛；
通用广告侧重传递品牌调性，更适合奢侈品、汽车整车等非实物、高价值或服务型产品。
从每月预估曝光TOP100的广告数据来看，日常Vlog、剧情、美食展示 是出现频率最高的三大标签，占比分别为14%、9%和6%。
其中，日常Vlog凭借其强生活化属性，广泛覆盖了智能家居、3C数码家电、酒类、服饰等多个大类。
这表明，具备真实感的内容更易获得高曝光，尤其是能清晰展示产品功能、直击用户痛点的视频，转化效果更佳。
从广告视频的主页可见性来看，品牌自营号单次可见视频数与预估曝光均占绝对主导；达人号则以始终可见视频为主，反映达人内容具备更强长尾效应，通过持续种草沉淀用户心智，实现长期价值积累。
以「SKII」为例，品牌单次可见视频紧扣大促、送礼等场景，以限时优惠、拍一发N 等话术驱动即时销售；主页始终可见视频则专注护肤知识、产品功效与明星合作，持续塑造高端品牌形象与产品信任。
根据广告发布时段分布来看，超三分之二广告量集中于 12‑24点，与用户午间休闲、晚间深度使用时段吻合、
同时，上午与凌晨时段占比较低，其中凌晨仅为8%，更适合虚拟充值等特定品类精准触达，反映广告策略高度数据驱动，追求流量效率最大化。
内容来源：节选自飞瓜数据 × 飞瓜品策 × 飞瓜易投 联合出品《2025年飞瓜抖音电商生态与营销投放报告》返回搜狐，查看更多