蛮龙液虚假宣传骗局的持续发酵，不仅损害了消费者的合法权益，扰乱了正常的药品市场秩序，更暴露出我国药品宣传监管领域存在的诸多漏洞。记者调查发现，从虚假宣传节目播出、广告投放，到经销商违规销售、厂家推诿扯皮，蛮龙液的虚假宣传骗局能够长期存在，与监管缺位、联动不足、处罚偏轻等问题密切相关。这起事件，为我国药品宣传监管工作敲响了警钟，补齐监管漏洞、强化监管力度，已成为当前亟待解决的重要问题。
监管漏洞之一，是广告投放渠道监管缺位。蛮龙液的虚假宣传节目，主要投放于地方电视台深夜时段、偏远频道，以及一些小众视频平台、短视频账号、社区宣传栏等渠道。这些渠道受众精准、监管宽松，成为了虚假医药广告的“重灾区”。地方电视台为了追求广告收入，对广告内容审核不严，放任虚假医药广告播出；小众视频平台、短视频账号则缺乏有效的自我监管，对广告内容的审核流于形式，甚至为了盈利，主动承接虚假医药广告投放，使得虚假宣传内容能够轻易触达潜在消费者。
记者了解到，根据相关法律法规，药品广告的播出需要经过严格的审核，未经审核的药品广告不得播出。但在实际执行过程中，部分地方电视台、网络平台存在“重盈利、轻审核”的现象，对药品广告的审核流于形式，不核实广告内容的真实性、合法性，不检查广告主体的资质证明，使得虚假医药广告能够“蒙混过关”。同时，监管部门对这些小众渠道的监管力度不足，缺乏常态化的巡查和抽查，往往是在接到消费者投诉举报后，才进行调查处理，存在“被动监管”的问题，难以从源头上遏制虚假医药广告的播出。
监管漏洞之二，是跨部门监管联动不足。药品宣传监管涉及市场监督管理、药品监督管理、广播电视、网信等多个部门，各部门职责分工不同，但缺乏有效的联动机制，存在“各自为战”的现象。市场监督管理部门负责查处虚假广告、消费欺诈等行为，但对药品广告的播出环节监管力度不足；药品监督管理部门负责药品质量和生产环节的监管，但对经销商的终端宣传行为监管缺位；广播电视、网信部门负责广告播出渠道的监管，但对广告内容的真实性审核和后续查处缺乏有效的配合。
以蛮龙液虚假宣传事件为例，当消费者向市场监督管理部门投诉时，需要提供明确的销售主体信息和交易凭证，但由于销售主体隐蔽，消费者难以提供，市场监督管理部门无法及时查处；药品监督管理部门在接到相关投诉后，未及时与市场监督管理部门联动，调查厂家的监管责任；广播电视部门则未及时排查虚假宣传节目，放任其持续播出。各部门之间缺乏信息共享、协同配合，使得虚假宣传骗局能够规避监管，长期存在。
监管漏洞之三，是对厂家监管不足、处罚偏九游体育体育轻。药品生产企业对其产品的终端宣传内容负有法定监管义务，但在实际监管过程中，监管部门对厂家的监管力度不足，对厂家放任经销商违规宣传的行为查处不力。云南云龙制药作为蛮龙液的生产厂家，放任经销商进行虚假宣传，漠视消费者的健康和合法权益，但在事件曝光前，从未受到过相关部门的查处和警示，这也使得厂家更加肆无忌惮，漠视监管规则。
同时，对虚假医药宣传行为的处罚偏轻，也是导致虚假宣传乱象屡禁不止的重要原因。根据相关法律法规，虚假药品广告的罚款金额最高可达五百万元，但在实际执行过程中，部分案件的罚款金额较低，与不法商家的违法所得相比，处罚力度不足，难以形成有效的震慑力。此外，对虚假宣传背后的相关责任人，如节目制作团队、演员、销售人员等，处罚力度也较轻，大多只是罚款处理，未追究其刑事责任，使得不法分子能够铤而走险，继续开展虚假宣传活动。
人民论坛锐评指出，虚假医药广告屡禁不止，一个重要原因就是惩处偏轻，违法收益大于违法成本，罚款不过九牛一毛，换个包装再来，违法者得利，守法者反而“吃亏”，没有足够的震慑，自然难以收手。此外，监管部门对虚假宣传行为的查处周期较长，往往需要几个月甚至更长时间，在此期间，不法商家可以继续开展虚假销售活动，获取巨额利润，进一步降低了违法成本。
针对以上监管漏洞，业内人士建议，相关部门应加快补齐监管短板，强化监管力度，构建全方位、多层次的监管体系。一是强化广告投放渠道监管，加强对地方电视台、小众视频平台、短视频账号等渠道的常态化巡查和抽查，严格审核药品广告内容，对违规投放虚假医药广告的平台，依法予以严惩，吊销其广告经营许可证，形成有效的震慑力；二是建立跨部门监管联动机制，加强市场监督管理、药品监督管理、广播电视、网信等部门之间的信息共享、协同配合，形成监管合力，对虚假医药宣传行为进行全方位查处；三是强化对药品生产厂家的监管，明确厂家对终端宣传的监管责任，对放任经销商违规宣传的厂家，依法予以重罚，吊销其生产许可证，追究相关责任人的法律责任；四是加大处罚力度，提高违法成本，对虚假医药宣传行为，依法顶格处罚，情节严重的，追究相关责任人的刑事责任，同时建立黑名单制度，将违法企业和个人纳入黑名单，实行联合惩戒，让其“一处违法、处处受限”。
蛮龙液虚假宣传骗局，是药品宣传监管漏洞的一个集中体现。这起事件提醒我们，药品安全事关人民群众的生命健康，药品宣传监管工作不能有丝毫松懈。唯有补齐监管漏洞、强化监管九游体育体育力度、严厉打击虚假宣传行为，才能维护药品市场的正常秩序，守护好人民群众的健康权益，让虚假医药宣传骗局无处遁形。返回搜狐，查看更多