2017 .12News Dissemination新闻传播传 媒 产 业【作者简介】刘笑男，辽宁师范大学文学院讲师，硕士。一、VR技术概述（一）VR技术定义VR （Virtual Reality） 即虚拟现实，是20世纪80年代初由美国VPL公司创建人拉尼尔(Jaron Lanier)提出的。虚拟现实技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，它利用计算机生成一种模拟环境，即一种多源信息融合的交互式三维动态视景和实体行为的系统，使用户沉浸在仿真环境中。简单地说，虚拟现实技术是利用计算机和传感器技术共同创造的一种新型人机交互手段，可以为用户提供沉浸于另外一个虚拟世界的奇妙体验，能够在虚拟世界中与虚...
2017 .12News Dissemination新闻传播传 媒 产 业【作者简介】刘笑男，辽宁师范大学文学院讲师，硕士。一、VR技术概述（一）VR技术定义VR （Virtual Reality） 即虚拟现实，是20世纪80年代初由美国VPL公司创建人拉尼尔(Jaron Lanier)提出的。虚拟现实技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，它利用计算机生成一种模拟环境，即一种多源信息融合的交互式三维动态视景和实体行为的系统，使用户沉浸在仿真环境中。简单地说，虚拟现实技术是利用计算机和传感器技术共同创造的一种新型人机交互手段，可以为用户提供沉浸于另外一个虚拟世界的奇妙体验，能够在虚拟世界中与虚拟环境实现深度交互。（二）VR技术特征美国科学家G.Burdea和法国科学家fet在“Virtu⁃al Reality System and Application”(虚拟现实系统及其应用)一文中提出虚拟现实技术的三角形理论,诠释虚拟现实技术的基本特征，即:1.沉浸感(Immersion):又被称为临场感，即虚拟现实技术所产生的三维立体图像，营造出近似于真实的虚拟环境，置身其中，类似于真实客观世界的还原，由此给人一种身临其境的感觉。2.交互性(Interactivity):受众在虚拟环境中对环境内的事物进行感触，并从虚拟环境中得到相应的反馈，受众想要与虚拟环境进行深度互动，应该主动参与角色，而非被动旁观，在场景交互的过程中，受众可以感觉到期待的触觉体验。3.想象性(Imagination):虚拟现实技术营造的虚拟环境具有十分强大的想象空间,拓宽了受众对于环境的感知程度,既能对现实环境进行高度再现,也能引导受众通过逻辑思考科学构想空间，以此达到对虚拟环境的想象和期待。二、虚拟环境下广告传播的特点虚拟现实技术使得广告行业发生巨大的变化，使严格意义上的传统广告演变成隐蔽性与情景性很强、呈现出潜娱乐化和定制化的“试消费+消费”的交互式体验平台，这对广告公司提出了更高的要求，其核心业务转变为为品牌打造专属场景式广告体验平台，进一步实现品牌传播的整合营销。具体来说，虚拟环境下的广告传播呈现以下特征：（一） 广告传播呈现隐匿化与情境化在传统广告传播时代，商业广告的目的大多是以吸引目标消费者的注意力并促使其发生购买行为为主，与过去传统广告传播时代相比，虚拟环境下的广告传播将不会出现具体的广告形态，取而代之的是与消费者进行深度互动，消费者可以在虚拟的环境中进行体验式消费，在此过程中，刺激消费者对相关商品产生兴趣，激励其产生购买行为。这种高度隐匿并情境化的体验，就是虚拟环境带给广告传播的优势之一。阿里巴巴在 2016 年 4 月推出全新的购物方式 Buy+，即使九游体育平台用虚拟现实技术，通过计算机三维系统以及辅助传感器的相互作用，产生与目标受众可以进行深度互动的三维立体的虚拟购物环境，目标受众可以与虚拟环境中的人或物进行深度交互，甚至还可以将现实世界中的场景做虚拟设置，将其打造成可以与消费者互动的符号。从Buy+的案例中我们可以看出，虚拟环境下的广告传播呈现很强的隐匿化与情境化，同时产生很强的促销效果，这是新型媒介技术为广告行业带来的最大变化。（二）广告传播打造精准用户平台传统媒介时代大多建立的是针对大范围受众、相对粗放式内容的传播平台，而新媒介时代更加注重受众的分众化，这对媒介本身提出更高的要求，需要实现市场细分，进而促成精准营销。虚拟现实广告是基于虚拟环境产生的广告，是研究目标受众消费习惯的平台，可以追踪到目标消费者的种种消费习惯和消费行为，从而产生目标消费者虚拟环境下的广告传播刘笑男 刘 鹏（辽宁师范大学文学院 大连 116081）【摘要】本文在介绍虚拟现实技术的基础上，通过分析虚拟环境下广告传播的特点与优势以及可能带来的广告形态与业态变革，研究预测AR-VR广告未来的发展趋势，探索广九游体育平台告在新媒介领域的全新发展，挖掘新的广告传播模式。【关键词】虚拟环境；广告传播77