随着AI技术的广泛应用，抖音电商正面临日益严峻的虚假营销挑战。近日，该平台宣布已处置超过16万条仿冒名人内容，积极打击利用AI技术进行的侵权行为。部分商家和内容创作者通过AI仿冒名人形象和声音，以误导方式进行商品营销，严重侵犯消费者权益，扰乱市场秩序。
抖音电商针对这一问题，启动了“侵权仿冒”专项治理行动，采取了包括下架商品、冻结账号及货款等严厉措施。根据最新的《2025抖音电商安全与信任中心年度报告》，平台已累计处置1.1万个侵权达人账号和6700多个仿冒商品。通过自动化技术，抖音电商还成功拦截了1.6万条侵权视频，显示出其在打击AI侵权方面的决心与行动。
在这次治理中，AI仿冒肖像和声音侵权成为重点，平台发现部分账号利用知名人士的影响力，通过AI技术进行虚假宣传。特别是针对李亚鹏等公众人物的仿冒行为，抖音电商已处置相关违规视频16.5万条，并关闭了136个违规电商账号，冻结佣金30天。此外，针对一些商家通过谐音变体名称进行的擦边带货行为，平台也加强了识别策略，确保一经查实即刻中断直播并实施处罚。
抖音电商同时严厉打击恶意盗用素材和虚构代言关系的行为，例如，针对九游体育官网盗用知名达人直播片段进行广告投放的违规行为，平台已进行了有效拦截。对于虚构代言人的行为，相关违规商品也已全九游体育官网部下架，并推出了专项识别模型，确保此类侵权内容得到及时处理。
抖音电商强调，治理侵权仿冒行为需要行业共同努力，呼吁商家与达人珍惜诚信商誉，合规经营。平台将持续优化技术，建立多维度回溯机制，以精准打击违规内容。创作者若发现自己的形象被恶意使用，可通过官方投诉渠道提供线索，抖音电商将全力协助维护健康的营商环境。返回搜狐，查看更多