央广网北京6月17日消息（记者 纪爱玲）6月17日，第32届北京国际图书博览会在北京国家会议中心开幕，1700多家展商现场参展，三七互娱以“开启游戏更多可能”为主题亮相网络出版馆。
央广网财经记者就“数字时代文化内容与智能技术的融合”之道对三七互娱董事、副总经理程琳进行了专访。
三七互娱坚持研运一体、长线运营、全球变现的战略，近年来和阅文深度合作，核心储备了《斗罗大陆》《斗破苍穹》《凡人修仙传》《赘婿》等优质IP。
在选择具体IP上，会结合IP的热度、故事延展性以及文化属性等维度去综合筛选。优质的IP普遍粉丝基数大、世界观完整、题材受众广，还自带鲜明的国风文化符号，适合多形态长线开发。
三七互娱会针对选择的IP定制专属游戏产品，并适当倾斜流量与技术资源进行研发和推广，做长线运营。同时联合内容平台、地方文旅、创作者多方协作，线上做内容迭代，线下落地实景项目，再借助展会、二创活动等持续扩大IP声量。
谈及出海实践，程琳坦言早期遇到过内容水土不服的问题。早期直接把国内发行过的游戏简单翻译就复制到海外，翻译不够接地气，线上活动设计与当地文化融合不足，暴露了单纯搬运的短板。
海外受众对国风仙侠、中式权谋等中国文化存在刻板印象。提起“道教”往往仅理解为功夫、丹药、太极八卦，却不了解它追求与自然和谐相处的文化内涵。很多国产剧在海外播放时，多数海外观众只记住宫斗、算计，难以理解家国情怀、儒家道义内核。仙侠、权谋核心的尊师重道、家族责任、牺牲小我成全苍生等集体导向剧情，令欧美玩家难以共情。
破解之道在于做好本地化。程琳指出，一是按区域调整美术、剧情、活动，把中式功夫、非遗、传统节日转化为全球玩家都关注并共情的内容，《叫我大掌柜》海丝、京剧内容收获海外玩家自发科普传播。二是坚持价值先行，以“侠义和合、奋斗”共通人性的内核承载中华文化传播，弱化单纯文化说教。三是实施双向融合运营，海外产品联动当地热门IP如变形金刚、熊本熊等拉近距离。四是联动海外社群、创作者开展二创活动，建立常态化玩家沟通渠道，消解信息差。
当前AI对三七互娱IP业务九游体育平台的赋能已突破基础的降本增效作用，覆盖四大核心方向，包括IP资产的标准化沉淀、内容量产的规模化、IP的全球化长线运营以及知识产权的全链路防护。
三七互娱以自研游戏垂类“小七大模型”为核心，整合外部大模型搭建了小七智能体一体化平台，同步推出了“知七”智能知识库和“智七”多智能体开发协同平台。小七智能体目前已接入150多款主流大模型与AI工具，覆盖IP全生命周期各业务环节，包括市场研判、项目立项、美术创作、研发辅助、广告投放、数据运营、智能客服、综合办公等环节。
落地成效包括三个方面。一是内容生产全线提效，AI深度嵌入美术、视频等生产管线D资产生成，七成以上宣发视频由AI参与制作；二是赋能全球化运营，AI翻译覆盖三七互娱全部海外游戏，涉及18个语种，准确度达到95%，兼顾跨文化适配与海外玩家运营；三是建成智能侵权防护体系，自研检测系统“灵察察”上线倍，形成监测、取证、维权完整IP保护闭环。
IP+文旅属于长期项目。三七互娱目前已落地广州、芜湖、黄山、泉州等多个城市及文旅地标。未来会深化现有合作，复制已经实现的成熟模式，结合AI技术拓展更多城市与融合业态。
程琳说，他们做的是让好故事被更多人看见、记住、爱上。故事不变，但讲述它的方式，永远年轻。
6月17日，第32届北京国际图书博览会在北京国家会议中心九游体育平台开幕，1700多家展商现场参展，三七互娱以“开启游戏更多可能”为主题亮相网络出版馆。央广网财经记者就“数字时代文化内容与智能技术的融合”之道对三七互娱董事、副总经理程琳进行了专访。