具体对比分析之前先说说目前top出海广告主选择的主流推广平台和他们的优缺点
Facebook：出海首选的平台之一，流量覆盖国家广，广告类型全面，投放精准度高，投放维度多，但是操作九游体育官网复杂繁琐，需要专业的优化师去进行操作投放和优化，新手进行投放很容易导致投放成本过高，用户回收差的情况，因此也催生了许多代理公司和代投团队。在不考虑一开始就特别精准投放的情况下，初期的每CPI成本其实是相对比较低的，但是每CPI成本会随着投放时间的变长而增加，甚至在到某一个时间节点会突然飙升得非常快。另外的话，需要自助充值，不过可以通过代理让代理垫款。国内一级代理和投放团队还挺多，我就不一一表述了，各有各的优缺点。
Google（UAC）：Google作为全球最大的互联网广告公司之一，其流量的覆盖区域，覆盖人群都相当地高。因为题主问的是APP海外推广，因此这里只考虑Google UAC（Google从17年10月开始，就将所有的AdWords中创建的新应用安装广告转移到UAC）UAC某种程度上可以说是傻瓜式投放，只需要上传素材，设置国家，系统，期望目标价格就可以开始投放，不过这从另一方面而言也揭露出基本没有什么优化维度，素材基本决定一切。另外根据和一些Top广告主以及谷歌某些知情者交流得知，因为需要数据优化算法提高用户和素材的匹配，UAC是投放数据积累越多数据表现越好（亦即ROI越高），可以说是相当氪金了，因此要用好UAC就得长期投放，舍得砸钱。同样，也需要自助充值，不过可以通过代理让代理垫款。
Twitter：国外的微博，最早做信息流原生广告的海外公司之一，流量覆盖全球。CPC和CPM竞价，比较适合推广工具和电商类产品，游戏产品可以考虑推日韩。国内也有相关的代理在做他们的业务。
Snapchat：海外年轻一代的阅后即焚社交工具，比较适合做品牌推广，电商推广，和休闲游戏推广，投放效果不算特别出众，不过胜在投放成本比较低。目前国内一代是百度的子公司 Do Global，小熊博望。
第三，我们来谈谈几大将激励/奖励视频流量平台，Unity，Applovin，AdColony，Vungle，Chartboost，Tapjoy，Ironsource。 视频流量平台基本都可以按照CPI进行出价，因此九游体育官网成本相对比较稳定，但是素材对于视频广告平台转化效果的影响会非常的大，因此在投放视频流量的时候需要对自己的产品用什么类型的视频素材更吸量要有一定认知。另外的话，现在基本所有的视频广告平台都支持可玩广告和交互式广告（Playable ads）
Unity：主流移动端游戏开发引擎，一开始只做引擎，后面开发了自己的广告平台，因此所有用Unity开发引擎开发的游戏基本都可以一键开关游戏内广告变现，因此手头上的流量来源较多。特点是流量来源多而杂，流量覆盖面也还不错，起量相对较快，不过质量相对参差不齐，手头上有白名单的话会比较好投，比较适合投放推广重度游戏，工具类投出来的效果一般。另外的话需要自助，预付充值，也就是需要广告主自己进行充值投放，之前只支持视频素材，听说最近支持banner了。
Applovin：近两三年发展最迅速的移动端视频流量公司，之前兼着还做一部分网盟业务，现在貌似没有了。如果参加展会参加得多的话会经常发现他们的的身影。目前旗下有自己的小游戏发行公司 Lion Studio（17年底成立，18年中正式公布），已经发行了不少爆款小游戏，例如Love Balls，Happy Glass，流量覆盖地区广，起量仅次于Unity，不过更适合推广轻度和超轻度游戏。和Unity一样，需要自助投放和预付充值。
AdColony：最早的智能机应用开发者之一，也最早做移动端视频流量的公司之一，一开始主要做品牌广告，后续在performance广告上逐渐发力。Cocos开发引擎深度合作伙伴，因此Cocos开发的游戏也可以一键开启adcolony的广告。流量地区广但是只有视频流量，不过推广APP比较推荐欧美地区。因为有比较多的品牌广告主投放东南亚和港澳台，因此除非产品转化特别好，否则不推荐在AdColony上推广东南亚以及港澳台地区，量会比较少。游戏类型方面比较推荐投放slot/casino，SLG和女性向游戏（文字AVG和休闲游戏）。是几家top的出海移动端视频流量平台中唯一可以收人民币，开增值税发票的公司。需要预付充值，不过可以代投，不收服务费。可以帮忙做素材，不过有最低消耗要求。
Vungle：最早做移动端视频流量的公司之一，14年还是15年就在中国有办公室。流量覆盖也是全球，不过优势地区主要在东南亚和中国，日韩次之，流量源中有比较多的工具类产品，比较适合推广轻度和超轻度游戏，工具也还不错。也需要预付充值，走完credit check后可以后付，也可以代投，不收服务费。另外的话他们的素材制作团队不错，做的素材挺好，不过有最低消耗要求。
Chartboost：最早做移动端视频流量的公司之一，18年刚在中国有办公室，流量覆盖也是全球，合作开发者众多，因此流量也比较杂，得仔细筛选，优势主要在欧美，比较适合推Slot/casino 和休闲游戏。可以自助，可以代投，需要预付充值。
Tapjoy：最早也是主要是做游戏内积分墙推广的公司，目前也有做非积分墙的视频流量。积分墙部分适合冲榜的时候用，也可以在投放CPE和CPA的时候用。流量覆盖面也比较广，适合推广中重度游戏和完成KPI指标。
Ironsource：以前主要是做网盟业务，17年底开始做自己的SDK和视频流量业务，在SDK上还砸了挺多钱，主要也是在欧美和一些第三世界国家的流量比较突出，听说也可以收人民币了。
Apple Search Ads：主要是基于苹果应用商店的搜索广告，尤其适合游戏类产品的推广，目前主要业务在欧美，不过东南亚和东亚地区增长势头凶猛
Crossinstall：公司是主要做playable广告的，广告回收不错不过成本略高，比较适合推广休闲游戏，目前优势地区主要在欧美。
头条系：主要基于其产品topbuzz和TIKTOK（海外抖音）的流量，可选择的细分维度多，CPM购买，投放成本还挺低。比较适合在日韩和东南亚地区进行投放。另外也是需要预付充值，消耗大可以后付
介绍完各个平台，我们利用表格根据推广地区，推广阶段，产品类型去分析在出海的时候要选择什么APP海外推广平台
1）Facebook 和 Google UAC在各个地区进行推广都能用得到，而且也是首选, 基本涵盖了全球各个地区。
2）Apple因为只适合IOS端的推广，因此越发达的地区（越多Iphone用户的地区）效果越好
6）Applovin在其旗下Lion studio的帮助下，流量覆盖面和量级提升迅猛
产品测试期:产品的前期导量测试，也就是我们一般说的内测，在这个阶段主要是测试各种Bug和产品与用户的匹配程度和数值调整，基本是小规模测试
产品调控期:产品打磨完成前的微调期，在这个阶段的导量会一般是测试期的5-10倍
产品瓶颈期：因为产品已经开放了一段时间或其他各种原因导致产品已经比较难以导量的阶段
产品重大更新期：例如1.X升级到2.0版本的重大升级，有新功能，新玩法，新卖点的一个时间节点
1）Facebook特别适合产品的前期测试和初期推广，一方面是定位比较精准，另一方面是因为平台本身的竞价特性和素材洗量速度问题，在Facebook的投放成本是比较低的，但是正如前文所提到的到了一定的时间节点投放成本会飙升得非常快，基本hold不住，放飞自我。
3）尤其建议在推广初期就接入各大视频媒体，小规模投放，等到Facebook和谷歌的成本上升到一定阶段后将预算逐渐从Facebook转移到视频流量平台。有丰富经验的APP推广从业者都会这么做
4）产品有重大更新的时候，建议优先选择在产品推广初期有不错表现的平台开启投放
4）部分视频平台推特定类型的工具类有出乎意料的效果，例如相机，图片编辑，视频编辑，录像，健身等，有待挖掘
5）头条系的海外目前还不算特别成熟，就目前而言是重度游戏在日韩地区尚可。
另外的话其实也有根据ROI去选择平台的，不过这个就太细了，而且跟产品本身也有比较大的关系，就不在这一一表述了，有兴趣的可以留下评论或者私信我，我有时间的时候会进行解答。
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