元宇宙平台Roblox借2026戛纳创意节官宣两项重磅广告测量合作，分别牵手全球调研机构益普索（Ipsos）与电视广告效果服务商EDO，搭建可对标传统电视广告的沉浸式广告量化评估标准，解决虚拟空间广告效果难以横向对比的行业痛点。
合作落地前，Roblox与益普索已联合完成《Immersive Is Effective》专项调研，调研周期为 2026年5月6日至27日，选取13-34岁年轻群体共600人，分为Roblox用户、流媒体平台用户、社交平台用户三组各200人对照测试。
调研数据显示Roblox沉浸式广告用户转化效果全面优于流媒体、社交媒介：
52%受访者表示会投入更多时间关注平台内广告，较流媒体平台高出13个百分点，较社交平台高出11个百分点；
63% 受访者能清晰记住平台内广告传递的产品信息，记忆留存指标平均高出流媒体、社交渠道14个百分点。
双方后续将持续开展联合研究，量化沉浸式广告构建用户品牌联结的底层逻辑，追踪虚拟场景广告对线下消费行为的实际影响，为品牌投放提供完整归因数据。
EDO是全球主流线性电视、流媒体电视广告效果专业评测服务商，依靠垂直AI技术捕捉广告带来的用户搜索、品牌咨询等即时行为信号，输出标准化广告效果指标，服务大量品牌、流媒体平台与电视台。本次合九游体育体育作中，EDO将把成熟的电视广告评估指标体系移植至Roblox 平台，实现虚拟沉浸式广告与传统电视广告效果数据直接对标，Roblox也成为EDO合作史上首家游戏元宇宙平台。
依托这套统一评测标准，品牌方今后可对平台内虚拟活动、常规沉浸式广告投放效果进行标准化测算，直观对比元宇宙广告与电视广告的投入回报，补齐虚拟营销长期缺乏统一衡量基准的短板。
截至2026年3月30日财季，Roblox日均活跃用户规模达1.32亿，平台聚集海量Z世代、年轻消费群体，是品牌触达新生代客群的核心阵地。本次双机构合作落地后，平台将补九游体育体育齐广告效果透明化、标准化评测能力，进一步释放品牌虚拟活动、3D沉浸式广告的商业潜力，推动元宇宙广告从创意试验走向标准化、规模化投放。
分析指出，长期以来沉浸式虚拟广告缺少行业通用评估模型，品牌投放决策缺少量化依据。Roblox联合两家专业机构打通跨媒介评测体系，将为整个元宇宙广告行业建立效果衡量参照标准，加速虚实融合营销赛道商业化进程。返回搜狐，查看更多