本报讯 （记者丁文婷）8月26日至28日，第九届上海国际广告节在半马苏河国际会议中心举办。本届广告节由上海市广告协会、上海文化广播影视集团九游体育股份有限公司有限公司主办，以“智行·质兴”为主题，其间开展创意分享、产业研讨、项目对接等多场配套活动。
广告节上，上海市首次发布《上海广告业发展指数报告（2026）》，该报告从产业实力、产业环境、产业创新、经济效益、社会效益五大维度评估行业发展。数据显示，去年，上海市广告业发展指数达135.1点，同比增长14.1%，行业实现数智转型、量质齐升；该市规上广告企业营收4204.8亿元，占全国的20.5%，广告营收规模首次位列全国第一。报告还显示，上海市持续推出多项全国首创扶持政策，打造黄浦、徐汇、普陀三大产业集聚区，构建国家级、市级广告产业园区梯度发展格局。该市创意密集型广告业务占全国的40%，591家规上互联网广告企业营收占比达85.4%，广告行业纳税185.2亿元，广告监测违法率维持在0.35%的低位。
活动现场公布《上海市推进广告业扩能提质三年行动计划（2026—2028 年）》。该行动计划统筹产业发展与行业监管，部署八大方面16项重点任务，目标为2028年全市广告产业规模突破4800亿元，培育6家百亿级龙头企业、350家亿元级骨干企业。该市还计划把AI作为核心变量，搭建覆盖广告智能体、算力保障、人才培养、合规管理的全链条支撑体系，落实“广告+制造”行动，引导广告企业拓展海外市场，提升全球服务能力。
据介绍，上海国际广告节是上海市建设“国际数字广告之都”的重要行业平台。前期，上海市已落地多项AI赋能广告的配套举措，设立了全国首个亿元级广告业专项资金，扶持34个“AI+广告智能体”项目；联合银行推出“数广贷”，帮助近千家企业获贷52.1亿元；将3项数字广告相关职业能力纳入专项职业能力考核，并举办首届广告产业人才专场招聘会，组建AI广告生态联盟，孵化一批广告OPC（单人公司）个体创作主体。
广告节期间还启动了上海（普陀）国家数字广告产业园区试点建设，该试点已于7月获市场监管总局批复，试点周期为3年。据了解，上海（普陀）国家数字广告产业园区将以园区为载体，整合产业上下游优质资源，在推进数字基础设施建设、打造人才实训基地、培育品牌矩阵、举办高能级活动等方面先行先试。