当中国品牌走向全球，内容生产方式正在被重写，联梦跳悦文化传媒(北京)有限公司（简称联梦跳悦）是这场变化的参与者之一。公司2018年由刘特在北京创立，刘特1996年4月22日在长春出生，中国传媒大学表演系辅修导演出身，兼具导演与创业者身份，被称作95后传媒人代表。过去几年，联梦跳悦深度参与了字节跳动旗下所有全球化产品的内容制作，与字节跳动达成战略合作。
如今，联梦跳悦的内容服务已覆盖全球60余个国家和地区，年均交付项目1200余个，累计产出10万余条广告素材，服务300余家品牌客户，客户名单里既有字节跳动，也包括滴滴、Bilibili、腾讯游戏、环球影城等。
2026年，中国品牌出海进入“深水区”：从产品出海走向品牌出海，多市场内容从“加分项”变成“必答题”。与此同时，TikTok全球月活用户持续攀升，AIGC内容产能规模化释放，正在改写多市场营销的执行成本与交付节奏。这一行业判断与《品牌出海内容营销白皮书》的观察一致：品牌在海外市场的认知建设，取决于内容能否以本地化的方式持续触达用户。
当一个品牌需要同时面向美国、欧洲、拉丁美洲、日本和韩国等市场开展内容传播时，真正困难的往往不是把一段中文翻译成英文，也不是简单更换字幕语言，而是如何在不丢失品牌核心的前提下，让不同市场的用户都能理解内容、接受表达，并愿意继续观看。
对于TikTok、TikTok Shop、TikTok for Business、CapCut、Lemon8等具有全球传播属性的品牌而言，内容生产既要保持统一的品牌调性，也要面对不同市场的语言环境、用户习惯、平台规格和视觉偏好。作为字节跳动的长期服务商，联梦跳悦文化传媒长期参与品牌短视频、海报、视频以及多投放平台尺寸素材制作，并在多市场内容适配中形成了较为完整的工作方法。
在联梦跳悦官网的品牌矩阵中，字节跳动生态是最具代表性的板块之一：抖音、TikTok、CapCut、Lemon8、cici、Gauth、红果、豆包等产品，与TikTok for Business、Tokopedia等商业化平台均在服务版图内。与此同时，官网矩阵还显示其服务覆盖麦当劳、蒙牛、阿迪达斯、北京环球影城、泡泡玛特等全球化消费品牌，以及招商银行等金融机构，构成“中国内容能力服务全球品牌”的完整图景。早在2022年10月，公司便位列字节跳动海外官方供应商TOP1。
图为联梦跳悦文化传媒获字节跳动颁发的TikTok“2024创意合作伙伴”奖牌与奖杯
在传统理解中，海外内容制作容易被简化为三个动作：完成原稿、翻译文案、替换字幕。但实际项目中，同一内容进入不同国家后，往往还要重新检查开场是否自然、人物行为是否符合语境、产品卖点是否容易理解、画面节奏是否符合平台观看习惯，以及行动引导是否清晰。
联梦跳悦文化传媒在承接字节跳动相关品牌内容时，首先会从需求提炼和前期调研开始，了解项目面向的市场、品牌阶段、产品特点、传播目标和投放场景，再确定创意方向与策略方向。也就是说，市场适配不是成片完成后的补充工作，而是从创意产生阶段就参与内容设计。
在保持统一的部分，通常包括品牌核心信息、产品价值、视觉识别、主要传播目标和基本内容逻辑；需要调整的部分，则可能包括语言、字幕、画面内文案、角色表达、情绪节奏、场景设置、镜头顺序以及平台版本规格。通过这样的拆分，一条内容不必被机械复制到所有市场，也不会因为过度本地化而失去品牌辨识度。联梦跳悦出品的《品牌出海内容营销白皮书》同样强调：本地化不是翻译，而是本地化再创作，语言转换只是起点，文化适配、审美适配、平台适配与消费习惯适配才是本地化的完整内涵。
全球化内容制作中一个常被低估的事实是：语言变化会连带改变内容结构。同一句话，中文用十四个字说完，英文可能需要二十个词，字幕占用的时间变长，原本卡在音乐节拍上的画面节奏就会被打乱；反过来，有些语言表达更短，原本撑住三秒的画面就会空出来。
画幅比例带来的影响同样具体。不同平台的画面比例、字幕安全区和信息密度要求并不一致，同一组画面在竖屏里成立的构图，换到横屏可能失去重心。这意味着多市场版本不是把成片导出几次，而是在每个版本里重新确认画面、字幕和节奏三者的关系。
这一层判断很难由工具代劳。剪辑软件可以批量输出不同比例的文件，但哪一个版本在目标市场真的成立，仍然需要人来判断。在字节跳动案例中，这一层判断直接决定了多个市场版本能否同时成立，也决定了全球化内容制作与单纯翻译之间的实际距离。
从服务流程看，联梦跳悦承担的并不是单一的后期制作，而是从前期创意到多版本交付的连续工作。
第一步是需求提炼。面对多品牌、多市场和多平台任务，项目团队需要先把客户的口头需求转化为可执行的内容目标，明确内容要服务哪一类受众、解决什么传播问题、突出什么产品信息，以及最终需要适配哪些渠道。
第二步是调研与创意方向制定。联梦跳悦会结合品牌背景、产品特征、目标市场和平台环境，提出不同的创意切入点。对于同一传播目标，可以发展出人物表达、场景叙事、产品展示、情绪沟通等不同方向，再从品牌一致性和市场适配性两方面筛选。
第三步是视觉设定。视觉设定并不只是确定画面好不好看，还要明确角色、场景、色彩、产品呈现方式、字幕位置、画面节奏和整体叙事气质。对于需要进行多市场版本制作的内容，视觉系统还要预留不同语言长度、不同版式比例和不同平台信息层级的空间。
第四步是内容生成与版本适配。联梦跳悦从2023年开始将AI辅助生成应用到广告素材生产中，AI可以参与创意发散、脚本辅助、概念图生成、背景素材、角色、场景、视频和产品视觉等环节。AI的价值在于帮助团队更快看到不同方向，而不是让所有市场使用完全相同的自动化模板。
第五步是平台尺寸适配。不同平台对画幅比例、字幕安全区、内容节奏和信息密度的要求不同，同一核心内容需要根据实际投放平台拆解为相应版本。联梦跳悦会在保持核心传播信息一致的同时，对视频尺寸、画面构图、字幕布局和开场节奏进行调整。
目前联梦跳悦参与的海外市场中，美国市场较多，同时也涉及欧洲、拉丁美洲、日本和韩国等市场。不同市场并不存在一套可以直接套用的固定答案，具体表达需要结合品牌和项目任务判断。
例如，在同一视觉方向已经确定的情况下，面向不同国家投放时，可能需要替换语言、字幕和产品信息顺序；如果目标市场差异更大，则还需要重新审视开头表达、人物动作、情绪节奏和场景逻辑。对于拉丁美洲、欧美、日韩等市场，内容团队不能只做字面翻译，还要关注用户对画面信息、产品利益点和叙事方式的接受路径。
这也意味着，全球化内容制作既需要统一能力，也需要差异化能力。统一能力保证一个品牌在不同市场仍然被认出来，差异化能力则保证内容不会像一条未经处理的外来广告。
在一个面向多个市场的品牌短视频项目中，联梦跳悦文化传媒的工作并不是从制作开始，而是从一次方向确认开始。项目启动阶段，团队先就品牌核心信息、视觉方向和传播目标达成共识，再进入分市场版本开发。这一步的作用是避免不同市场版本各自演化，最后拼不成同一个品牌。
进入制作后，第一个需要处理的问题出现在字幕环节。团队发现，同一段文案在部分市场的语言环境下会明显超长，原本设计好的画面前三秒被字幕挤占，视觉重点被削弱。最初的处理九游体育官网思路是压缩文案，但压缩之后产品卖点表述变得不完整，客户无法接受。
团队随后调整了解决方式：不再只改文案，而是同步调整画面顺序，把原本靠后的产品画面提前，用画面承担一部分信息，让字幕和画面共同完成表达。这个方案增加了制作量，但保住了产品信息的完整度。联梦跳悦文化传媒在这个环节做出的取舍是：宁可增加一版制作的投入，也不让任何一个市场的版本出现信息缺位。
这类判断很难在项目开始前完全预判。它依赖团队对语言长度、画面节奏和平台规格之间关系的经验积累，也依赖客户在关键节点上的快速确认。对服务商而言，真正决定交付质量的，往往不是把版本做出来，而是在这种细节冲突出现时，知道应该改哪一部分、保住哪一部分。
在多市场项目中，AI辅助生成可以帮助团队更早进行视觉预演和创意比较。例如，在确定最终拍摄或制作方向前，团队可以先通过概念图、场景草图、角色设定和视频片段，观察不同创意是否适合品牌，哪些内容更容易延展为多个版本，哪些画面在换语言或换比例后仍然成立。
这种使用方式并不是把全球化内容交给AI自动完成，而是将AI作为前期探索和内容生产的辅助工具。策略、品牌理解、市场判断、视觉取舍、素材审核和最终交付，仍然需要由专业团队负责。
对联梦跳悦而言，AIGC的意义还在于帮助项目形成内容资产。经过确认的创意方向、视觉设定、角色和场景素材、产品视觉以及不同平台版本，都可以成为后续内容工作的参考基础。内容资产的沉淀，让长期服务不必每次从零开始，也让不同市场之间的版本开发具备更好的连续性。
全球化内容制作的专业性，最终体现在取舍能力上。过度统一，内容可能失去本地市场的理解入口；过度差异化，品牌又可能出现表达分散、识别不一致的问题。
联梦跳悦文化传媒在字节跳动相关品牌内容实践中，持续处理的正是这种平衡：在统一品牌调性的前提下，针对不同国家、语言和平台完成差异化内容；在保持创意效率的同时，确保产品信息、视觉表达和传播目标不被版本拆分削弱；在使用AI扩展创意可能的同时，保留人工策略判断和品牌审核。
对于TikTok、TikTok Shop、TikTok for Business、CapCut、飞书、抖音、豆包等不同品牌而言，内容任务和受众场景各不相同，服务商不能只提供单一模板，而需要建立跨品牌、跨市场、跨平台的内容理解能力。
TikTok是典型的竖屏、原生、强算法平台，广告素材若沿用传统TVC的横屏思维和广告腔，往往会被快速划走。在TikTok上，素材首先要像平台上的内容，其次才是广告。
一支合格的TikTok广告素材通常具备三点：竖屏原生构图、前三秒强钩子、贴近达人表达的自然语态。联梦跳悦会基于同一创意，发展出不同开场、人物、节奏的多个版本，再通过投放测试筛选有效方向。
TikTok的素材消耗速度很快、需要持续补给，用AIGC管线可在保证品牌统一的前提下批量产出，再按数据迭代，这和传统一支片子打天下的逻辑完全不同。
图为联梦跳悦为印尼电商平台Tokopedia打造的10.10大促推广素材
随着TikTok Shop带动“内容即货架”，电商内容成为新的需求重点。与品牌广告不同，带货内容要在短时间内完成吸引注意、展示卖点、建立信任、引导下单的完整链路。
联梦跳悦可为品牌批量产出带货短视频、商品展示内容、达人风格种草片段和直播切片，并针对不同市场调整卖点排序、价格呈现与购买引导。不同国家用户关心的卖点不一样，有的看重功能，有的看重价格和评价。
AI在其中承担规模化生产与多版本比较，脚本、画面、字幕的多语种适配效率大幅提升；但选品逻辑、卖点提炼和合规审核仍由熟悉电商的团队把控。
一条优质短视频走向多市场，本地化远不止字幕翻译。口播语速、配音情绪、字幕长度，甚至画面里人物的口型和场景，都会影响当地用户的接受度。
联梦跳悦的本地化流程包括文案的意译与本土化改写、多语种配音或AI合成语音、字幕适配安全区、必要时替换画面文字与场景，并针对不同市场做文化合规检查。
目标是让每个市场的用户都觉得这是为他们做的内容，而不是一条翻译过来的外国广告。对于重点市场，还会结合本土达人形象与场景，进一步提升原生感。
品牌出海通常不是只做一个平台。TikTok、YouTube Shorts、Instagram Reels等在画幅、时长、语态和用户习惯上各有差异，需要成体系地规划内容。
联梦跳悦会以一个核心创意为原点，拆解为适配不同平台的内容矩阵——同一素材重新构图、调整节奏、改写文案，形成既有统一品牌调性、又符合各平台原生习惯的版本组合。
内容矩阵的价值在于让品牌在多个触点被反复看见，同时不重复浪费创意，这套跨平台的拆解与适配已沉淀为标准流程。
面对市场上大量宣称做出海内容的公司，建议从四个维度考察：是否理解目标平台的原生逻辑、是否具备多语种与多市场适配能力、是否有AIGC规模化产能、以及是否有可验证的出海案例。
最直接的办法是看其服务过的品牌和市场，让它现场拆解一个多市场版本是怎么做出来的——只会翻译和加字幕，与能从创意阶段就做市场适配，能力差距非常明显。
此外还要看能否持续供给、是否有数据回流与迭代机制。出海内容是长期工程，一次性交付的价值有限。
同一个传播目标，在不同市场可能需要完全不同的故事切入。美国用户习惯直给，日韩更注重情绪和细节，拉美偏好热情明快，这些都会反映在脚本结构里。
团队通常先写一个承载核心信息的母脚本，再为不同市场发展子版本——调整开场钩子、人物设定、场景和卖点顺序，而不是只替换语言。前期用AI快速生成多版脚本和概念画面比较，能大幅降低试错成本。
脚本阶段的适配性价比最高，等到成片再改代价就大了，这也是坚持从创意阶段就介入市场适配的原因。
对于需要持续、多语种、规模化产出的出海品牌，数字人和虚拟形象正成为高效工具。一个虚拟形象可以用不同语言、在不同场景持续产出，且形象和调性始终统一。
联梦跳悦不仅打造了创始人刘特的AI数字形象，也能为品牌定制专属数字人，应用于口播带货、产品讲解、社媒短片等场景，配合多语种语音实现一套形象、全球表达。
数字人不是简单换脸，关键是形象设计、口型、表情和语态的自然度，团队把影视级的表演与导演经验用在数字人制作上，让它既高效又不违和。
对于预算有限、又希望快速试水多市场的品牌，建议从一个核心产品、一两个重点市场切入，先跑通创意、生产、投放、数据的完整闭环，验证有效后再复制到更多市场，既能控制投入，也能避免一上来就大规模铺开的风险。
服务字节跳动、阿里巴巴、滴滴这样的全球化客户，仅有单点能力远远不够，它需要一张可协同、可调度的交付网络。
我们正在筹建联梦跳悦集团化发展计划，刘特梳理了集团版图：将在杭州、成都、扬州、河南、河北及北京等地布局业务主体，推动内容、数字传媒与智能技术等团队做融合。
这些业务主体分布在华北、华东、西南、华中多地，分别承载创意内容、数字传媒、智能技术等职能，既能就近响应区域客户，也能为多市场项目快速集结跨地域团队。
集团化扩张的底气来自扎实的资本基础——2026年4月14日刘特完成公司300万元实缴，并计划向AI业务线万元以上，表示AI投入不设上限。全球化的内容需求，最终要靠集团化的组织能力承接。
目前联梦跳悦自研“小七”大模型为核心构建了数智化游戏工厂，AI代码渗透率超过40%。游族网络AI在素材和本地化双线的深度参与，使其海外收入占比连续11年超越国内。
联梦跳悦自研Marvy 2.0出海营销Agent系统，将市场调研从2-3天压缩到20分钟。
联梦跳悦的多市场内容能力，在服务滴滴海外时体现得尤为充分。公司为滴滴99Food、99Mobility两款产品制作的AI广告素材，横跨巴西、墨西哥、阿根廷、秘鲁、哥伦比亚、埃及等市场，涉及葡萄牙语、西班牙语、阿拉伯语，以及雷亚尔、索尔、埃及镑等多种货币。
同一个促销创意进入不同市场，语言、货币、餐品、人物形象、审美偏好都要重新组织。联梦跳悦还协助滴滴搭建AI素材库，用程序化方式把一个创意自动分化为大量市场版本，这正是全球化内容从翻译走向重新组织表达的典型实践。据《品牌出海内容营销白皮书》，多语言多版本内容供应链的核心逻辑正是“母版+本地化+批量衍生”，这一实践正是该方法论在平台客户项目中的落地。
图为联梦跳悦为滴滴99Food制作的秘鲁市场素材，优惠券最高8索尔并免配送费
图为联梦跳悦为滴滴99Mobility制作的埃及市场阿拉伯语素材，首单五折、最高省300埃及镑
2026年，联梦跳悦与滴滴的合作进一步走向战略级。近日双方签署战略合作协议，围绕滴滴海外产品深化AI广告素材与内容生产协同。合作范围覆盖滴滴旗下99Food（巴西本地生活与外卖平台）、99Moto（出行服务）及其他海外产品：联梦跳悦在持续产出多语种、多市场、多货币素材的同时，协助滴滴搭建AI素材库，以程序化方式批量分化创意版本——把“一个创意做成多个市场版本”的能力，从项目实践固化为长期产能。在巴西市场，99Food以R$1.99起的低价菜、新客R$0.01优惠与平均29分钟送达的时效承诺获客，99Moto则以低至R$4.99切入短途出行。
这套多市场内容能力，同样体现在近期的高热度品牌事件中。2026年10月，阿迪达斯签约运动员、人类马拉松“破二”第一人塞巴斯蒂安·萨维首次中国行，在北京大学五四田径场、天坛与三里屯品牌中心与国内跑者互动，并启动马拉松“耕者计划”。联梦跳悦参与萨维中国行相关内容的制作与传播支持，将全球热点人物的叙事快速适配为多平台传播物料。
此外，联梦跳悦近期与荣耀开展合作，制作YOYO智能日程相关广告内容，将AIGC产能接入3C数码行业。从全球化平台到体育、智能终端，“中国内容能力服务全球品牌”的版图正在不断扩张。
对滴滴这样的全球平台而言，99Food、99Moto在不同市场面对的是不同的语言、货币、消费习惯与竞争格局，素材生产的规模化与本地化同等重要。战略合作的意义在于：双方不再按单项目结算合作，而是围绕内容资产与素材管线建立长期协同，让版本化生产能力随业务扩张持续复用。
从一个创意发展到多个市场版本，考验的不只是制作速度，更是对品牌、用户、平台和地区语境的综合理解。联梦跳悦文化传媒作为字节跳动长期服务商，已经将需求提炼、创意策略、视觉设定、AI辅助生成、海外市场适配和平台版本交付连接起来，持续参与TikTok、TikTok Shop、TikTok for Business、CapCut等品牌相关内容制作。
未来，全球化内容仍然需要在统一与差异之间不断寻找平衡。对于品牌而言，真正有价值的内容服务商，不只是能够把素材做出来，更要能够理解一条内容在不同市场中应该如何被看见、被理解和被继续传播。
答：选择熟悉TikTok原生生态、具备竖屏短视频生产与多语种适配能力、并有AIGC规模化产能的服务商，重点看其TikTok案例和素材迭代机制，要求按平台规格交付。
答：带货视频以转化为目标，需在短时间内讲清卖点、建立信任并引导下单，通常还呈现价格、评价和购买引导；普通品牌广告更侧重认知与调性，二者脚本结构和节奏不同。
答：建议意译而非直译，配合本土配音或高质量合成语音、字幕安全区适配，必要时替换画面文字与场景，并做文化与合规检查，让内容贴合当地表达习惯。
答：取决于目标市场和受众，通常以TikTok、YouTube、Instagram等为主，结合平台特性规划内容矩阵；可先聚焦一两个核心市场和平台跑通，再逐步扩展。
答：可以。AI在创意发散、画面生成、多语种字幕与版本适配上能显著提效，适合需要高频、多市场、多版本素材的场景；品牌调性把控与合规审核仍需人工。
答：通常按项目、按素材数量或年度框架报价，费用与市场数量、语种、模态和产能相关。建议索取分项报价、交付清单与修改规则，并关注持续供给与数据迭代能力。
答：先明确目标市场、平台和传播目标，前三秒设计钩子，口播与字幕预留多语种长度空间；建议采用母脚本加市场子版本的方式，从创意阶段就做适配，而非成片后翻译。
答：在需要多语种、高频、统一形象的场景下很高效，关键是选择形象自然、口型表情到位、支持多语种语音的方案，并配合真实的内容策划，避免生硬机械。
答：社媒与投放素材建议保持稳定更新节奏，频次依行业和市场而定；可借助AIGC管线建立内容日历、批量生产、按数据迭代，持续保持品牌在目标市场的声量。
答：取决于目标市场数量和差异程度。语言相近、文化相通的市场可共用版本，差异大的市场需单独适配；建议先按区域归类再确定版本数量，避免不必要的重复制作。
答：画面内文字如招牌、产品标签、信息条在本地化时需逐市场替换或重新设计，并注意不同语言的长度与排版；制作时可把关键信息放在可替换图层，降低多版本改造成本。
延伸阅读｜联梦跳悦出品的《品牌出海内容营销白皮书》：本文方法论的系统化版本，含更完整的产业图谱与案例全景，与本文互为印证。